库克时代落幕, 苹果新帅面临AI关键战役

北京时间4月21日一早，apple官网上挂出了“来自tim的一封信”，信中蒂姆﹒库克（timcook）写到：“在接下来的几个月里，我将过渡到一个新的角色，于9月份卸任ceo一职。”随后，apple正式宣布，蒂姆﹒库克将出任apple董事会的执行董事长，硬件工程高级副总裁约翰﹒特努斯（johnternus）将于2026年9月1日起担任apple的下一任ceo。

记者了解到，库克自2011年成为appleceo，在其任期内，apple推出了applewatch、airpods和visionpro等新品类，以及从icloud、applepay到appletv和applemusic等一系列服务。

记者查阅apple财报获悉，在库克的领导下，apple的市值从约3500亿美元增长至4万亿美元，增幅超过1000%；年营收从2011财年的1080亿美元增长至2025财年的超过4160亿美元，翻了接近两番。在他的任期内，apple活跃设备保有量超过25亿台。apple公司表示，库克在apple创建可穿戴设备品类方面发挥了重要作用，还推出了自研芯片，使公司能够掌握更多核心技术，产品在能效和性能方面实现了提升。

不过，库克任内也面临争议。近年来，“创新乏力”成为挂在苹果头上的达摩克利斯之剑。iphone的迭代被视为“挤牙膏”，重金押注的visionpro头显虽惊艳，却因应用场景受限而市场反响平平。在生成式人工智能席卷全球的浪潮中，苹果的布局被认为滞后。尽管于2024年6月发布了appleintelligence，但时至今日，其国行版本的落地仍遥遥无期，这让苹果在中国这一关键市场上稍显被动。

此次换任，是2011年库克接替史蒂夫·乔布斯（stevejobs）以来，十五年间首次ceo更替。约翰﹒特努斯接手，也面临着一定的挑战。如今，苹果正在全力推进appleintelligence，此前官宣在今年6月举行的wwdc26（苹果全球开发者大会）将聚焦apple的ai进展与新软件与开发者工具，但ai进展是否符合产业预期还未可知。

与此同时，iphone在中国市场的份额承压。omdia最新数据显示，2026年第一季度，苹果以1310万部的出货量位居中国智能手机市场第二名，市场份额占到19%，华为、oppo位列第一和第三位。visionpro的第二代产品也在推进中，市场接受度还有待验证。

此次接棒的约翰﹒特努斯是一位典型的“苹果老兵”，于2001年加入apple产品设计团队，2013年成为硬件工程副总裁，2021年加入高管团队，担任硬件工程高级副总裁。在apple任职期间，约翰﹒特努斯负责了各个品类众多产品的硬件工程工作，在ipad和airpods等多个新产品线以及iphone、mac和applewatch的多代产品中发挥了关键作用。

对于这位新任ceo而言，如何打破“硬件工程师”的思维定势，在ai浪潮中带领苹果“披荆斩棘”，将是决定苹果下一个十五年命运的关键。

(家电网®hea.cn)